I motsetning til mer tradisjonell markedsføring, der effekten kan være vanskelig å dokumentere, bygger performance marketing på datadrevet beslutningstaking. Kampanjer justeres kontinuerlig basert på resultater, slik at man får mest mulig effekt av budsjettet.
Performance marketing brukes i dag av både små og store virksomheter, og har blitt en av de viktigste metodene innen moderne digital markedsføring.
Les også:
Du kan ikke lære performance marketing ved å teste litt annonser
Hva er forskjellen på digital markedsføring og performance marketing?
Digital markedsføring er et bredt begrep som omfatter alle former for markedsføring på digitale flater.
Performance marketing er en mer spesifikk del av digital markedsføring, der hovedfokus er målbare resultater og kontinuerlig optimalisering.
Eksempler på digital markedsføring:
annonsering
sosiale medier
e-postmarkedsføring
innholdsmarkedsføring
SEO
nettsider
Performance marketing skiller seg ut ved at:
resultater måles i data
kampanjer optimaliseres løpende
beslutninger tas basert på analyse
budsjett styres etter effekt
Performance marketing handler derfor ikke bare om synlighet, men om resultat.
Hva inngår i performance marketing?
For å arbeide profesjonelt med performance marketing må flere fagområder fungere sammen. Det er kombinasjonen av strategi, sporing, analyse og optimalisering som gjør markedsføringen mer forutsigbar.
Strategi og mål
Hva er målet med markedsføringen?
Hvem er målgruppen?
Hvilke kanaler skal brukes?
Hvordan måles resultatene?
Uten tydelig strategi blir annonsering ofte tilfeldig.
Her kan du finne kurs i strategi for performance marketing.
Annonsering
Vanlige annonsekanaler i performance marketing:
Google Ads
Meta Ads (Facebook og Instagram)
TikTok Ads
Snapchat Ads
LinkedIn Ads
Valg av kanal bør baseres på målgruppe, behov og strategi.
Hvilke kanaler vil du lære mer om? Se ads-kursene her.
Sporing og analyse
For å jobbe datadrevet må resultatene måles riktig.
Vanlige verktøy:
Google Analytics 4
Google Tag Manager
konverteringssporing
attribusjon
rapportering
Uten riktig sporing blir optimalisering vanskelig.
Kurs i Google Analytics og AI-innsikt.
Kurs i Google Tag Manager.
Søkeordsanalyse og etterspørsel
Performance marketing handler også om å forstå hva folk søker etter.
Dette kan innebære:
SEO
søkeordsanalyse
Google Search Console
innholdsstrategi
God søkeordsforståelse gjør det lettere å velge riktig kanal og riktig budskap.
Kurs i søkeordsanalyse og Google Search Console.
Kreativ testing
Testing er en viktig del av performance marketing.
Det kan gjelde:
annonsetekst
bilder
video
målgrupper
budskap
De som tester mest, lærer mest.
Prøv kurset annonser som konverterer - creative performance og testing.
Landingssider og konvertering
Konverteringsoptimalisering (CRO) handler om å få flere til å gjøre ønsket handling.
Eksempler:
fylle ut skjema
kjøpe produkt
melde seg på kurs
bestille møte
God annonsering kombinert med en svak landingsside gir ofte dårlig resultat.
Oppdag kurset Landingssider som konverterer.
Optimalisering
Performance marketing er en kontinuerlig prosess:
Strategi
→ Sporing
→ Analyse
→ Annonser
→ Testing
→ Konvertering
→ Optimalisering
Når alle leddene fungerer, blir resultatene mer forutsigbare.
Hvorfor har performance marketing blitt så viktig?
Digital markedsføring har endret seg mye de siste årene.
Tidligere var det vanskelig å måle effekt av markedsføring. I dag kan nesten alle aktiviteter måles i data.
Dette gjør at virksomheter ønsker:
bedre kontroll
mer effektiv bruk av budsjett
tydeligere resultater
mer datadrevet beslutningstaking
Performance marketing gjør dette mulig, og derfor har fagområdet fått en mer sentral rolle i moderne markedsføring.
Hvorfor opplever mange at performance marketing er vanskelig?
Mange opplever at annonsering ikke gir forventet resultat, selv om de bruker moderne verktøy.
Vanlige årsaker er:
feil sporing
svak strategi
lite testing
dårlig landingsside
feil kanalvalg
manglende analyse
Les også:
Vanlige feil i performance marketing
Performance marketing er et fagområde der mange deler må fungere sammen. Når én del svikter, kan hele resultatet bli dårligere.
Hva gjør en performance marketer?
En person som jobber med performance marketing arbeider ofte med flere oppgaver samtidig.
For eksempel:
kampanjer i Google Ads
annonser i sosiale medier
analyse i Google Analytics 4
sporing i Tag Manager
søkeordsanalyse
testing av annonser
optimalisering av landingssider
rapportering
Rollen krever både teknisk forståelse og markedsføringskompetanse.
Hvordan lære performance marketing?
Performance marketing læres best gjennom en kombinasjon av:
teori
praktisk arbeid
analyse
testing
erfaring
Mange velger å ta kurs innen:
Google Ads
Meta Ads
GA4
SEO
CRO
strategi
attribusjon
Se kurs i performance marketing.
Hvorfor ta kurs i performance marketing?
Fordi fagområdet er omfattende, velger mange å ta kurs eller videreutdanning for å lære mer systematisk.
Hos IGM finnes kurs innen blant annet:
Se oversikt:
Alle kurs i performance marketing.
FAQ – Hva er performance marketing?
Hva betyr performance marketing?
Performance marketing betyr datadrevet markedsføring der resultatene kan måles og optimaliseres.
Hva er forskjellen på SEO og performance marketing?
SEO er en del av performance marketing, men performance marketing omfatter også annonsering, analyse og optimalisering.
Hva er performance marketing på norsk?
Det kan oversettes til resultatbasert eller datadrevet markedsføring.
Er performance marketing det samme som annonsering?
Nei. Annonsering er bare én del av performance marketing.
Hvordan bli god på performance marketing?
Ved å lære strategi, sporing, analyse, annonsering og optimalisering.
