Godt innhold er en forutsetning for å lykkes i sosiale medier – men god tekst er ofte det som avgjør om innholdet faktisk blir lest, likt og delt. I en feed der brukerne scroller raskere enn noen gang, har du bare sekunder på deg til å fange oppmerksomheten.
En europeisk undersøkelse viser at vi i snitt scroller rundt 180 meter på mobilen hver dag – tilsvarende halvannen fotballbane. De mest aktive brukerne beveger tommelen flere hundre meter daglig. Samtidig publiseres det enorme mengder innhold hvert eneste døgn.
Spørsmålet er derfor ikke om du publiserer i sosiale medier, men hvordan du skriver tekster som faktisk skiller seg ut og skaper engasjement.
1. Kjenn målgruppen – hvem skriver du egentlig til?
All god kommunikasjon starter med mottakeren. Før du skriver ett eneste ord, må du ha et tydelig bilde av hvem du snakker til, og i hvilken situasjon.
Kunnskap om målgruppen gir føringer for språk, tone, lengde og hvilke eksempler som fungerer. Demografi som alder, bosted og utdanning er bare et utgangspunkt. Like viktig er psykografiske faktorer som interesser, verdier, holdninger og adferd i sosiale medier.
Et effektivt grep er å utvikle én eller flere personas, og aktivt leve deg inn i hvordan mottakeren oppfatter teksten din i feeden.
2. Bruk følelser – og snakk til sansene
Sosiale medier er i stor grad følelsesdrevne. Tekster som vekker følelser har langt større sjanse for å bli lest, likt og delt.
Når mottakeren kjenner seg igjen, blir berørt eller opplever teksten som relevant, øker sannsynligheten for engasjement betraktelig.
3. Vær konkret og gå rett på sak
I sosiale medier konkurrerer du med alt annet som kjemper om oppmerksomheten. Derfor må teksten være tydelig og relevant fra første linje.
Start med en tydelig hook som gjør det klart hvorfor innlegget er verdt å lese. Bruk korte avsnitt og luft i teksten.
4. Skriv som et menneske – ikke som en virksomhet
Sosiale medier er bygget for dialog. Bruk et personlig språk, unngå byråkratiske formuleringer og skriv slik folk faktisk snakker.
Emojier kan brukes for å bryte opp teksten og tilføre varme, men bør brukes med omtanke.
5. Vær tydelig på hva du vil si – og hold deg til ett budskap
Et innlegg i sosiale medier bør aldri romme flere hovedpoenger samtidig. Velg ett tydelig formål og la resten støtte opp under dette.
6. Still spørsmål – og inviter til deltakelse
Spørsmål aktiverer leseren og senker terskelen for å delta. Enkle spørsmål gir ofte flere kommentarer enn påstander.
7. Bruk tydelig call to action – hva vil du at leseren skal gjøre?
Avslutt teksten med en klar oppfordring. Fortell leseren hva neste steg er – enten det er å kommentere, dele eller klikke videre.
Ofte stilte spørsmål om tekst i sosiale medier
Hvordan skriver man god tekst i sosiale medier?
Ved å være tydelig, relevant og menneskelig.
Hva engasjerer mest i sosiale medier?
Tekster som vekker følelser og inviterer til dialog.
Hvor lang bør en tekst være?
Så kort som mulig, så lang som nødvendig.
Bør man bruke emojier profesjonelt?
Ja, men med måte og i tråd med merkevaren.
Videre læring hos IGM
IGM tilbyr kurs i Tekstforfatter i digitale medier for deg som vil jobbe mer strategisk og effektivt med tekst i sosiale medier.
