Innholdsmarkedsføring handler om å utvikle og distribuere relevant innhold som skaper verdi for målgruppene – og som over tid bygger tillit, relasjoner og forretningsmessige resultater.
I motsetning til tradisjonell reklame tar innholdsmarkedsføring utgangspunkt i brukernes behov for kunnskap, innsikt og inspirasjon. Målet er ikke kortsiktig salg, men å etablere virksomheten som en troverdig og relevant aktør.
Hva er innholdsmarkedsføring (content marketing)?
Content marketing er en strategisk tilnærming der innhold brukes som hovedvirkemiddel for å nå, engasjere og bygge relasjoner med definerte målgrupper.
Vellykket innholdsmarkedsføring tar målgruppenes behov på alvor, prioriterer nytteverdi fremfor salgsbudskap og bygger tillit over tid.
Content marketing i en digital virkelighet
Digitaliseringen har gjort det mulig for langt flere aktører å kommunisere med mange, samtidig som konkurransen om oppmerksomhet har blitt betydelig større.
En norsk bok om innholdsmarkedsføring – med vitenskapelig forankring
Dette er den første norske boken om innholdsmarkedsføring som er vitenskapelig forankret og basert på forskning.
Faglig samarbeid og kvalitet
IGMs studier er utviklet i samarbeid med Høgskulen i Volda. Redaktør for bokprosjektet er Jens Barland, førsteamanuensis i medieledelse og innovasjon.
Hvem passer boken for?
Boken er relevant for markedsførere, kommunikasjonsrådgivere, ledere, studenter og alle som ønsker en faglig forankret forståelse av innholdsmarkedsføring.
Last ned gratis bok om innholdsmarkedsføring
Boken kan lastes ned gratis og brukes som faglig ressurs, pensum eller inspirasjon i arbeid med innholdsmarkedsføring.
Finnes det en norsk bok om innholdsmarkedsføring?
Ja. Dette er den første norske boken om innholdsmarkedsføring som er vitenskapelig forankret.
Hva er forskjellen på content marketing og reklame?
Content marketing fokuserer på nytteverdi og langsiktig relasjonsbygging, mens reklame primært har som mål å utløse direkte salg.
Er boken gratis?
Ja. Boken kan lastes ned gratis som en del av IGMs faglige satsing.
